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悦动圈领跑运动健身APP市场月活跃用户达14155万

2018-07-29 18:45

  随着国民健康意识的提高,健身热潮逐年增长,越来越多的人通过不同的途径加入到健身行列中。各类健身软件顺势而生,健身APP的功能也是更加丰富、多元。由于人口红利,国内健身领域的市场潜力非常广阔,从 2015 年到 2016 年健身APP的数量呈现爆发式增长,但由于盈利能力有限,许多企业止步C轮融资,目前行业进入稳定发展期。现阶段各健身APP努力细化功能,使其更加贴合用户的生活,并且探索更多的变现渠道。

  凭借记步工具+社交+电商的策略,悦动圈在竞争激烈的健身类APP中脱颖而出。据比达咨询发布的《 2017 年第 3 季度中国运动健身APP产品市场研究报告》(以下简称“报告”)显示, 9 月份的月度活跃用户数中,悦动圈遥遥领先,为1415. 5 万人;Keep排名第二,为1217. 6 万人;咕咚运动以931. 4 万人位列第三。

  放眼健身类APP发展历程,咕咚运动是健身APP领域最早出现的应用,也是国内首个涵盖跑步、健走、骑行、冰雪等全动项目。不过随着悦动圈的出现,通过应用内无处不在的红包吸引大批用户,迅速实现了超越。在 2015 年就实现了微盈利,是行业最早实现盈利的企业。

  与悦动圈和咕咚运动不同的是,Keep主打内容战,其应用中的课程内容已经得到用户普遍认可,例如指导力量练习、瑜伽课等,并且在以上应用中Keep的用户粘度最高。其人均日启动次数上虽然没有优势,但是在单次运行时长上,将竞争对手远远甩在身后,达到13. 2 分钟。

  在盈利的探索中,悦动圈和Keep结合电商模式,出于对平台的信任,用户的购买率也高,目前健身类网红已经大量出现,都是电商模式的衍生物。咕咚运动则凭借广阔的覆盖领域,有大量广告主。乐动力则开始布局线下健身场馆。而现在街道上出现一些共享健身吧,也是变现的尝试。为用户提供精准、个性化服务,已经被fit time提上日程,减肥、减脂等针对性课程已经不仅仅是女性的需求,很多男性也有强烈需求,而这两项是任何年龄段的人永远的需求,可挖掘空间很大。

  随着大健康理念的不断发展,健身APP的竞争只是刚开始,如何抓住核心健康和不断挖掘用户需求,将是未来健身APP发展的关键。